Luis Fernández del Campo
En el último programa de HOY NEGOCIOS, tuve como invitado a Antoni Gutiérrez-Rubí, Asesor de Comunicación y Consultor político. Hace unos días, pudimos asistir a su ponencia «Política y Social Media«, que abría la tercera jornada de #SMWBCN (Social Media Week Barcelona), dedicada a la Sociedad, Información y Tendencias.
En este mundo 2.0, hay personas que aportan mucho, comparten, aportan tanto conocimiento como curiosidad, y son fácilmente accesibles. Es para mí todo un placer haber contribuido a conectar a dos de ellos, Cristina Vives y Antoni Gutiérrez-Rubí, y poder disfrutar ahora de la entrevista que ambos han recogido en sus respectivos blogs, que reproduzco a continuación:
En titulares:
“El periodismo se encamina hacia una triple revolución: Transmedia, multiformato y multiplataforma”
“El periodismo debe comprender que lo importante es tener lectores, no compradores”
“El País y El Mundo están explorando soluciones muy interesantes”
Aviso a navegantes: Antoni Gutiérrez Rubí no está en la Wikipedia. Todavía. Es uno de los mejores expertos en comunicación del país, y aunque su especialidad es la política, su voz es una de las más tenidas en cuenta cuando se habla de web 2.0, de estrategias de comunicación y, por lo tanto, del futuro de esta profesión a la que llamamos periodismo.
Me puse en contacto con él –animada por otro experto en comunicación política, Luis Fernández del Campo– para que arrojara algo de luz al debate sobre el periodismo 2.0, el periodismo participativo y las nuevas estrategias de comunicación. La verdad es que no estaba muy segura de que el ‘gurú’ Gutiérrez Rubí –articulista en los diarios más prestigiosos del país, ponente habitual en universidades y autor de numerosos libros-invirtiera su tiempo en analizar el tema para un blog. Pero lo hizo, por lo que le estoy muy agradecida. Para Gutiérrez Rubí, el periodismo se encamina “hacia una triple revolución: el transmedia, el multiformato y la multiplataforma”. El periodismo, explica, “debe comprender que lo importante es tener lectores. No compradores”. Un ejemplo que, a su juicio, ilustra bien y de manera creativa, esta idea del periodismo es este anuncio del The Guardian. (The Guardian los 3 cerditos y el “periodismo abierto” – 2.03.2012)
En España, El País y El Mundo han entendido la revolución del 2.0 y están “explorando caminos y soluciones muy interesantes”, explica el asesor de comunicación, que elogia el entorno de RTVE.es y los blogs especializados 233grados.lainformacion.com/blog/ y labuenaprensa.blogspot.com/
Gutiérrez Rubí prefiere no hacer de vidente y no adelanta cómo será el periodismo dentro de 20 años. Pero da algunas pistas: “Quizás una combinación de periodismo a la carta tecnológico con inteligencias artificial y semántica, más hipermedios, glocalidad y una profunda implicación social por parte de las empresas periodísticas”, dice.
¿Qué te parece, hasta aquí, las reflexiones de Gutiérrez Rubí? Mañana nos adentraremos en sus opiniones sobre periodismo participativo y cómo éste afecta al trabajo del periodista tradicional.
Segunda parte de la charla (publicada el 8.03.2012)
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Antoni Gutiérrez-Rubí: A continuación, os transcribo las preguntas planteadas por Cristina y mis respuestas, que creo que pueden resultar de interés:
¿Hacia dónde va el periodismo?
Hacia una triple revolución: el transmedia, el multiformato y la multiplataforma. Y comprender que lo importante es tener lectores. No compradores. Este trabajo del The Guardian, ilustra bien, de una manera muy creativa, lo que apunto. Guardian open journalism: Three Little Pigs advert – video
¿Cómo intuye que será el panorama mediático español dentro de 20 años?
Ni idea. Quizás una combinación de periodismo a la carta, tecnológico con inteligencias artifical y semántica, más hipermedios, glocalidad y una profunda implicación social por parte de las empresas periodísticas.
¿Qué medios de comunicación en España están entendiendo mejor la web 2.0?, ¿y cuáles peor?
Creo, sinceramente, que las dos grandes cabaceras (El País y El Mundo) están explorando caminos y soluciones muy interesantes. Me gusta también el entorno de RTVE.es. Y los blogs especializados: http://233grados.lainformacion.com/blog/, http://labuenaprensa.blogspot.com/
Recojo su metáfora de que un medio de comunicación ya no debe querer ser un lugar en el que hay noticias sino una máquina de café, “el sitio al que ir a compartirlo todo, a charlar, a relacionarse. En este caso, ¿cuál es la función del periodista?
La del profesional que selecciona, da sentido, contexto y te hace preguntas, más que te ofrece las respuestas. Y un profesional capaz de buscar reflexión y favorecer la acción (la participación del lector) en la implicación con la notícia.
¿Qué le diría a quien dice que el periodismo ciudadano consiste en sustituir a los periodistas por ciudadanos con buena fe para que las empresas de medios se ahorren sus nóminas?
Simplista. Equivocado. Confundido.
¿No corremos el riesgo de menospreciar el periodismo si cualquiera lo puede ejercer (sea cual sea su nivel cultural, su conocimiento de lo que cuenta, su capacidad lingüística)?
Este riesgo, real, solo lo podemos evitar con una profunda renovación de la profesión. Los periodistas, como los políticos, han perdido el privilegio de la información -y de la política-. En un contexto de abundancia, redundancia y aceleración, el periodista debe reencontrar su función social más cerca del “curator”. Alguien que selecciona con criterio, ofrece nuevos y más ricos planos d electura; y permite nuevas reinterpretaciones de notícias saturadas.
¿Y si en vez de “periodismo ciudadano” le llamáramos “información ciudadana”?, ¿no evitaríamos así las reticencias de la profesión y abriríamos menos heridas?
Quizás. Pero la “etiqueta” está ya consolidada. El problema, en cualquier caso, no es el nombre… sino la “cosa” que cada vez más implica cambios profundos en los modelos de negocio.
Muchos periodistas adaptan su perfil para ejercer de community manager. ¿Es una de las profesiones con más futuro o puede ser un moda?
No, es una profesión de futuro, sí. Los lectores (espectadores, oyentes…) ya no serán pasivos. Su manera de “consumir” las noticias será en una triple dimensión: en comunidad (en red); serán protagonistas (activos); serán muy exigentes. El bien escaso del presente es la atención de la gente… quien sea capaz de generarla, mantenerla y aumentarla… tendrá modelo de negocio.
Enlace de interés:
Seven ways the New York Times is using social media for ‘deeper’ engagement (13.02.2012)
Tal como prometí en el post anterior, aquí va la segunda parte de mi crónica de la II Jornada de Política2.cero en Madrid (la I fue en Santiago, los días 15 y 16 sept.).
Nos habíamos quedado con la presentación de Javier G. Recuenco sobre «Personotecnia«, quien siempre tiene la virtud de espabilarnos con su irreverencia bien fundamentada, y su visión ácida de la cruda realidad. Podéis leer aquí el resumen elaborado por Javier Piedrahita, para Marketing Directo. En esa línea provocativa, fueron también muchos de los tuits emitidos durante su ponencia:
@esther_checa: Termómetro sociológico: «El Jueves»… tal cual @Recuenco en #Politica2cero
@FatimaReyesD: @recuenco lo que cuentan los políticos es absolutamente irrelevante para las nuevas generaciones. Lo irrelevante no existe #politica2cero
@antonigr: @Recuenco «Al martillo todo le parecen clavos» #politica2cero Pero los clavos no se clavan x el tamaño del martillo. Sino x hacer diana
@Juanfradelgado: @recuenco tambien pone el ejemplo de @joseantoniojun como un político que entiende el medio y la comunicación en las redes #politica2cero
@esther_checa: «Esnifeo de datos» «si alguien piensa que Google es un buscador tiene un serio problema» improving by @Recuenco en #Politica2cero
@ncampos: @recuenco dice en #politica2cero que todos tenemos una sonda anal colocada por Google y Facebook.
@petitsetmaman: «Cada vez hay mas profesionales que asesoran sobre la imagen y el mensaje político sigue siendo el mismo q en 1900» @recuenco #politica2cero
@elenabarrios: El lenguaje para los indecisos no puede ser el mismo que para sus militantes @Recuenco en #politica2cero
@politica2cero: @Recuenco : ¿Qué sabe @marianorajoy de la gente que le vota y por qué le vota? #politica2cero
@EverRamirez: El mensaje genérico solo sirve para votar contra alguien, no a favor @Recuenco en #politica2cero
Seguidamente, Nagore de los Ríos presenta al siguiente ponente, Antoni Gutiérrez-Rubí, con un toque muy cercano:
@Juanfradelgado: @Nagodelos presenta a @antonigr como el yerno que toda madre quiere tener «el asesor que todo político quiere tener’ #politica2cero
Como ya es tradicional en él, el siguiente ponente ya había colgado su presentación, incluso antes de exponerla en el evento: Antoni Gutiérrez-Rubi, consultor político y fundador de Ideograma, alguien imprescindible en todo evento de política 2.0 que se celebre.
Podéis ver aquí su ponencia:
@elenabarrios: Somos lo que hacemos cada día en Twitter, y nos permite construir nuestro propio rastro digital. Oportunidad!! @antonigr #politica2cero
@luisfernandez: .@antonigr hablando sobre rastros y reputaciones digitales en #politica2cero: Digital Vitae ow.ly/95b7T
@elenabarrios: Ahora somos ‘digital vitae’: conocimientos, actitudes, relaciones, sentimientos, experiencias vitales @antonigr en #politica2cero
@petitsetmaman: «Curriculum vitae versus digital vitae» via @antonigr en #politica2cero en proceso de construcción de la identidad digital..
@FatimaReyesD: La identidad digital puede ser y debe ser múltiple para preservar la libertad #politica2cero @antonigr
@Juanfradelgado: «Si me tengo que llevar a una isla algo y tengo que elegir me llevo una conexión a Internet» @antonigr #politica2cero
@elenabarrios: La bio de @luisfernandez como ejemplo en la ponencia de @antonigr en #politica2cero. Y la foto rapada de @ncampos tambien! Diferenciación.
@luisfernandez: .@antonigr incide en importancia de fotos que compartes en twitter, no solo en la bio. Ver políticos 0.0 ow.ly/i/sEsE #politica2cero
@politica2cero: @antonigr : Menos escribir y más leer. Escuchar y atender y saber quién fue el que escribió antes algo de más valor #politica2cero
@macintas: .@antonigr :»si yo fuera tu registraría elchicodenaranja, xq si me llamara Rodríguez preferiría llamarme el chico de naranja»#politica2cero
@elenabarrios: «En política digital funciona utilizar el judo: la fuerza de los demás»@antonigr #politica2cero. Es que hay hastags que carga el diablo!
@petitsetmaman: ¿Cómo ser mejor que tu doble en twitter, siendo tu mejor YO? #interesante reflexión de @antoniogr en #politica2cero
Mientras tanto, la anécdota de la jornada era la creación de un nuevo personaje:
@immaaguilar: Lo mejor de #politica2cero, entre otras cosas, la creación de @antonigr: @elchiconaranja
… además de la mutación de Luis Rodríguez Vives a @elchico_naranja.
@elchico_naranja: @JoseantonioJun Le aconsejo que me siga en mi nuevo perfil: @elchiconaranja que «nació» en #politica2cero de la mano de @antonigr
Y, por supuesto, el «buen rollo» existente entre los ponentes:
@Recuenco: Y la próxima vez que me pongáis en medio de dos killers como@ncampos y @antonigr me voy a dar de baja con cualquier excusa. #politica2cero
@ncampos: @Recuenco Killer tu con las sondas anales, el sexo con ponys y la recogida de pepinos @antonigr #politica2cero
Llegado el momento de la pausa para comer, y terminada la sesión de mañana de la II Jornada de Política2.cero, nos dirigimos hacia el restaurante del Hotel Mercure Santo Domingo. Allí nos esperaban dos grandes mesas, una para los asistentes, y la otra, más «elevada», tanto físicamente como por la altura de los ponentes. Lamentablemente, fue una ocasión perdida para haber hecho un interesante networking entre asistentes y ponentes (tómese como sugerencia para la organización, que ya se les había hecho también en Santiago).
(CONTINUARÁ)… en la 3ª parte vendrá el resumen de las dos mesas redondas que tuvimos por la tarde: la del «Sálvame Deluxe», y la del buen rollo 2.0.