Luis Fernández del Campo
Hoy se cumple el 8º aniversario de Twitter. Ya hace 8 años que el pajarito azul empezó a piar, colándose en nuestras vidas digitales, hasta tal punto que se ha convertido para muchos en algo imprescindible en nuestra vida diaria, y recordamos fácilmente cuándo, cómo y para qué nos abrimos la cuenta en esta red social.
En mi caso, sería el 6-nov-08 cuando me dí de alta en esta red.
En estos tiempos convulsos y confusos, se hace más necesario cada vez definir y afianzar nuestra imagen profesional y personal en lo que se viene a llamar «marca personal«. En mi blog, en posts anteriores, he tenido ocasión de conversar con grandes expertos en «marca personal» o «personal branding«, como Oscar del Santo, y Guillem Recolons.
Pero, mientras tanto, y de una forma semi-inconsciente, a medida que me he ido interesando en el tema y relacionándome con los principales referentes, yo mismo he ido trabajando mi propia «marca personal«, y asociándola también al concepto de «personal branding«, entrando en una especie de círculo vicioso, o mejor dicho, virtuoso.
En días como hoy, en los que «si te llueven los clavos, acabas sintiéndote martillo», se producen una serie de coincidencias curiosas. Primero, me despierto leyendo un tuit en el que se incluye la entrevista que hice hace un año a Guillem Recolons (@soymimarca):
#Marcapersonal es la huella que dejamos en el corazón de los demás @guillemrecolons y @luisfernandez http://t.co/URujSidmWa #emprender
— Ana Carmen Moruga (@Acm36) November 14, 2013
Seguidamente, y en plena sobremesa, me llegan los ecos de la publicación de una entrevista que me hizo Milagros Lara Coira para su blog, en una serie sobre «marca personal».
Os dejo aquí el enlace a esta (espero que) interesante entrevista: «Marca personal: el perfil de Luis Fernández del Campo«. Por cierto, gracias a Milagros por sus amables palabras y la definición que de mí hace como profesional del sector.
¿Ayudará esta entrevista a mi «marca personal«? ¿te ayudará a tí a aclarar conceptos, a la vista de mi ejemplo? ¿tú que opinas? Espero vuestros comentarios.
A raíz de una conversación con Guillem Recolons (de @Soymimarca), sobre nuestras respectivas experiencias a la hora de trabajar nuestras propias marcas personales, surgió la idea de realizar este post, narrando mi experiencia personal directa. Me he permitido la licencia de parafrasear el título de un post suyo («La putada de llamarse García«), al dar título a mi artículo, publicado en «La Voz Libre«.
La putada de apellidarse Fernández
Como paso previo a la creación de una “marca personal”, es imprescindible tener muy claro quiénes somos, de dónde venimos, … y luego ya veremos a dónde vamos. Nuestra identidad personal será la piedra angular sobre la que edificaremos nuestra respectiva “marca”, será el punto de partida, desde nuestro nacimiento, con el nombre y apellidos que nos “han tocado” para toda la vida.
Según el INE, en España somos 928.656 quienes nos apellidamos Fernández, cifra ampliamente superada por los 1.484.707 García, los 935.931 González, y los 933.764 Rodríguez.
Esto no sería nada malo, ni siquiera molesto, si lo que pretendes es pasar desapercibido entre la multitud. Pero si quieres darte a conocer como profesional y llegar a destacar entre los demás, asociando tus valores a tu identidad, no ayuda mucho el hecho de tener un apellido tan vulgar como Fernández, ni un nombre tan normal como Luis, pues somos muchos los “Luis Fernández” existentes. Un simple “googleo” confirma que mi nombre y apellido está muy extendido digitalmente, destacando además unos cuantos tocayos famosos:
– Luis Fernández Estébanez, actor español, conocido por su papel de “Culebra” en “Los protegidos”.
– Luis Fernández, arquitecto, actor, escritor y director venezolano.
– Luis Fernández (entrenador), exjugador y entrenador de fútbol.
– Luis Fernández, exdirector de RTVE.
Los dos últimos aparecen únicamente en noticias en que se les cita, ya que no tienen web ni presencia en redes sociales; en cambio, los dos primeros sí que tienen actividad digital, tanto directa, como a través de sus “fans”. Empiezo a estar acostumbrado a ser seguido (especialmente en twitter, donde mi usuario es @luisfernandez) por muchas jovencitas fans de los luises actores, tanto españolas como venezolanas, y a que hagan comentarios sobre mis “actuaciones”, hasta que se dan cuenta del equívoco y me «abandonan».
Hace unos días, alguien que decía ser el propio actor español (desde la cuenta @LuchoFernandez_) me solicitó en twitter que intercambiáramos los nombres de usuario, argumentando que él es actor y famoso, aun cuando esa cuenta tiene menos “followers” que yo (!). Obviamente, no accedí, ni lo habría hecho aunque fuese el auténtico actor (que lo dudo), pues mi identidad, unida a mi actividad tuitera desde hace 4 años, me ha forjado una “marca personal” de la que forma parte indisoluble mi nombre de usuario en twitter, @luisfernandez. Como dice Alfonso Alcántara (@Yoriento), “Hay dos tipos de usuarios Twitter, los que tienen un nombre con guión bajo y los que eligieron bien”, o mejor dicho, “los que llegamos pronto”.
Ante esta abundancia de nombres e identidades, ¿qué puede uno hacer para diferenciarse y reafirmar su identidad digital? Veamos algunas posibilidades:
1) Utilizar los dos apellidos siempre, algo que enorgullecerá a nuestras madres.
2) No utilizar el primer apellido, obviándolo, si el segundo tiene más “personalidad”.
3) Modificaciones vía Registro Civil:
4) Utilizar un apodo, mote (otra forma de llamar a tu «marca personal»), o tu marca comercial, pero solo si tu empresa eres tú mismo. No es conveniente vincular tu nombre al de la empresa en que trabajes, ya que la relación laboral no es eterna. Nuestra marca somos nosotros, no la empresa que nos contrata.
Entre todas estas, yo opté por la primera opción, la de utilizar siempre mis dos apellidos en todas las comunicaciones (tarjetas, web personal, blog, redes sociales, etc.), por su simplicidad, y por ser la que mejor me diferenciaba del resto de “tocayos”.
No obstante, sigue siendo inevitable coincidir con otros “Luis Fernández del Campo”: un concesionario mexicano de automóviles, un ingeniero que da nombre a un puente en la A-6 a su paso por Ponferrada, y un ilustre personaje que dio nombre (o apellidos) a una calle de Bilbao (podéis verlo en la placa). Aunque afortunadamente, al dedicarnos a actividades tan diferentes, no hay confusión posible entre nosotros.
Una vez tengamos decidido y definido nuestro nombre “digital”, el paso inmediato será registrar el dominio en la web y blogs, además de las principales redes sociales. Para ello existen varias herramientas que nos pueden ayudar a hacerlo rápidamente, de un solo vistazo: Namechekr, namechk, knowem.
A partir de aquí, cuando estés preparado, y tengas definidos un objetivo y una estrategia, será el momento de empezar la actividad en redes sociales, desarrollando y difundiendo tu marca personal. Pero eso ya es cuestión de otro post.
Firmado: Luis Fernández del Campo (Consultor Social Media)
Hace unos días tuve la gran oportunidad de entrevistar para el programa HOY NEGOCIOS a mi amigo Oscar del Santo, un excelente profesional del Social Media, que encarna los valores de la web 2.0: compartir, colaborar, cocrear, dialogar, conversar, y promover relaciones «win to win».
El nombre de Oscar del Santo está ligado íntimamente (y así lo confirma el buscador de Google) a los conceptos “Marketing de atracción”, “reputación online”, “personal branding”; en los que Oscar se ha labrado una seria reputación como referente en el tema, predicando así con el ejemplo aplicado a su trayectoria profesional.
En los últimos meses, Oscar del Santo ha venido realizando una gira por diversas ciudades españolas y por otros países latinoamericanos, presentando su último libro “Marketing de Atracción 2.0 – Cómo conseguir tus objetivos online con el mínimo presupuesto”. Un subtítulo realmente atractivo en momentos como el actual, en el que la escasez de recursos (financieros) agudiza el ingenio.
Este libro ha sido escrito conjuntamente con el especialista venezolano Daniel Alvarez, y maquetado por Jesús Mier. Por cierto, os dejo aquí el enlace para que podáis descargaros gratis este libro, como cortesía del propio Oscar del Santo.
Este es el video de la entrevista que le hice en HOY NEGOCIOS:
El personal branding (o «marca personal«) se ha revelado como una de las estrategias más exitosas en la actualidad para el desarrollo profesional y personal a todos los niveles. Hace poco más de dos años que este concepto marketiniano se viene aplicando a las personas, tratándolas como marcas, a fin de hacer resaltar sus valores y esencia. También se la puede conocer como «Personotecnia», término asignado por Javier García Recuenco.
Durante estos últimos años, en los que yo mismo he vivido un proceso de reconversión y reinvención profesional, he asistido a ponencias, he leído infinidad de artículos, posts y libros, y sobre todo, he tenido la ocasión de conocer y reconocer a los principales especialistas en este campo: Oscar del Santo, Andrés Pérez Ortega (@marcapersonal), y más recientemente a Jordi Collell y Guillem Recolons, de @Soymimarca.
Hace unos días, pude asistir a la charla que Jordi Collell y Guillem Recolons impartieron para INESDI, sobre «marca personal», que fué seguida por twitter con la etiqueta #tumarca y recopilada en este post del blog Soymimarca. Y para seguir profundizando en el tema, el pasado martes he tenido la suerte de entrevistar al ya citado Guillem Recolons, fundador de Lateral Consulting y co-fundador de Soymimarca, quien nos explicó ante la cámara de Hoyonline TV, para el programa «Hoy Negocios» su visión del personal branding.
¿Conoces el programa «La Nube» de la 2? Si te interesa el mundo de la Web 2.0, el Social Media, y todo lo que le rodea, te lo recomiendo. En mi modesta opinión, está contribuyendo a informar, desde un nivel introductorio, de lo que son realmente las redes sociales, y contribuyendo a que quienes nos dedicamos a ellas, seamos menos vistos como «frikies» (que un poco lo somos, y a mucha honra).
Esta noche, y tras dos intentos infructuosos (no por culpa mía), me subiré a «La Nube» como invitado vía skype, si no hay contratiempos de última hora, como ya hizo Clara Ávila en el primer programa.
Te invito a ver el programa (no por mi fugaz aparición), ya que los temas tratados ayudan a comprender el mundo 2.0, con la aportación de numerosos invitados y su contraste de opiniones en los debates.
Recomiendo en particular la mesa de debate que, tras la emisión del programa en TV, se emite por streaming en su web. Mesa que, gracias a las sugerencias de los tuiteros (y gracias a que su Community Manager y la dirección del programa nos hicieron caso), ahora está también visible en su web.
Pero hay otra serie de recomendaciones que quiero hacer a todos los lectores de este blog: aprovechar todas las oportunidades que se os presenten, y disfrutarlas jugando con ellas.
Habrás oido frecuentemente la frase de «hay trenes que solo pasan una vez». Pues bien, no una, sino muchas veces, pasan trenes, y hay que estar dispuesto a subirse a ellos. Así me ha pasado a mí en este caso. Podría parecer casualidad, y lo es, pero toda casualidad tiene una «causalidad».
¿Qué he hecho para que el equipo de «La Nube» contactase conmigo? Estar ahí, al pie del cañón, o del smartphone, que es mi arma de bolsillo, y atento desde el primer programa, participando vía twitter con el mismo, respondiendo a sus preguntas, transmitiendo sugerencias al equipo, bromeando, haciendo críticas constructivas. En definitiva, interactuando con ellos, conectando el mundo online (las redes) con el offline (las personas, la TV). Fruto de esta interacción aparecieron varios tuits míos en pantalla, a partir del segundo programa, como estos:
Siempre he pensado, y esta es una buena muestra, que los tuits son los subtítulos de la realidad. ¿Habéis probado a tuitear vuestros comentarios sobre un partido de fútbol, una película, un programa, etc., siguiendo su hashtag? es una experiencia «social» que engancha.
Es evidente que esto ayuda a ganar visibilidad, ante el equipo de La Nube, y ante la audiencia del programa. Visibilidad que no serviría de nada, si detrás no hubiese nada.
En mi caso, supongo que el Community Manager del programa habrá detectado que soy una persona muy activa en redes sociales, que comparto mucha información, que escribo en mi blog y en otras páginas de amigos, etc. Así, pues, otra recomendación es hablar (o escribir) sobre lo que tú sabes, aportar tu valor diferencial, lo que ayudará a generar tu «marca personal«. Todo ello, desde una espontaneidad «controlada», siendo uno mismo, que es lo más fácil de ser, de una forma natural y siendo coherente con tus valores. Se dice que la mejor improvisación es la que se prepara, y luego se desarrolla de forma natural.
En definitiva, hay que ser activo en las redes, generando contenidos, y aprovechando las ocasiones para comunicarlo y hacerse visible.
Nos vemos esta noche en «La Nube«, y todos los martes en nuestro programa «Guateque Digital» de «Hoyonline TV«.
Dentro del programa «HOY NEGOCIOS«, y en la sección «Simplificando el 2.0«, Susana Valien y yo estuvimos analizando las principales características de la principal herramienta para gestionar tu imagen profesional: LinkedIn.
En este video desgranamos algunos consejos, para gestionar bien este moderno CV 2.0, e integrarlo adecuadamente en tu estrategia personal.
La semana pasada se ha celebrado en Barcelona, en las instalaciones de ESERP, el 1º Congreso de Marca Personal, organizado por Ideas LED y Miquel Baixas.
En esta primera edición, intervinieron: Salvador Solé, Andrés Pérez Ortega, Xavier Orozco, y un servidor, Luis Fernández del Campo, moderados y conducidos por Miquel Baixas.
Podemos ver aquí la entrevista que Luis Jones, en HOY NEGOCIOS, realizó a Miquel Baixas sobre este evento:
Cuando la revista TIME publicó en portada que TÚ (You) eras la persona del año (PERSON OF THE YEAR) te estaba dando una pista sobre la importancia de tu Marca Personal, la clave de tu éxito.
Arrancamos el jueves 22, con una sala abarrotada de público, tal como Miquel Baixas nos cuenta en el resumen publicado en su blog.
El segundo día, iniciamos la jornada con mi ponencia, titulada Medios Sociales: Interacción y posicionamiento personal en la Web 2.0, la cual podéis ver íntegra en mi slideshare.
El éxito del evento se pudo constatar en algunos detalles, como que @luisfernandez fuera Trending Topic en Barcelona esa tarde, o que el hashtag del evento en twitter se colapsara durante un rato (como bien pudo constatar Patricia González).
También puedes acceder a los tweets de los dos días del Congreso en este enlace, y al primer resumen que uno de los asistentes, Joan López Tornero, ha realizado en su blog. En breve, podremos acceder al resumen en video de este Congreso en la web www.IdeasLED.com
Muchas gracias a todos los que asistieron al Congreso, tanto en persona como vía streaming. Espero que os haya gustado tanto como a quienes participamos. No olvidéis que el debate sigue abierto en twitter, se puede seguir comentando con el hashtag #congresoMP.
Tras una larga temporada sin atender este blog, por acumulación de tareas sociales y vacacionales, tengo el placer de volver por aquí con mi nueva imagen.
Aprovecho así el comienzo del curso escolar y laboral, para presentaros el logo de mi nueva imagen «corporativa» y personal, que a lo largo de los próximos días irá impregnando todas las redes sociales en las que estoy presente.
(Logo diseñado por Estrategia y Creatividad)
El logo es un elemento más, pero un elemento clave, dentro de la imagen corporativa, y representa la síntesis de la marca personal. Quienes me conocéis bien, veréis claramente los conceptos recogidos en este logo: mis iniciales, la C de Comunicación (mi faceta más visible) o incluso de Consultoría (hilo conductor en toda mi trayectoria profesional). Espero que os guste.