Luis Fernández del Campo
Con la llegada del otoño, vuelve la actividad frenética a Barcelona, en cuanto a eventos del ámbito tecnológico y digital. En estos momentos de crisis, todos necesitamos inspiración y fuerza para crear nuevos proyectos en los que poder volcar nuestros conocimientos y compartirlos con los demás miembros del ecosistema emprendedor.
Si el 2011 fue el año de la eclosión de los medios sociales, y de los movimientos sociales surgidos desde las redes (primavera árabe, 15M, #nolesvotes, etc.), el 2012 podría ser el año clave para un cambio de era. Acuciados por una grave crisis económica, que se vislumbra continuará hasta final de año, podemos decir que esta es tan solo la punta del iceberg de una crisis sistémica. Acertadamente, se dice que no estamos en una época de cambios sino en un cambio de época. Una aseveración que coincide con la presunta profecía maya relativa a un cambio de ciclo, que no al fin del mundo, o en todo caso, al fin de «este mundo».
Y en esta nueva época, quienes estamos en la vanguardia del cambio, tenemos la responsabilidad de tirar del carro, de ayudar a los demás a encontrar su sitio en este mundo interconectado, de no «venderles humo», de demostrarles que entre todos, con nuevas herramientas y con una actitud abierta y colaborativa, PODEMOS.
PODEMOS cambiar la forma de hacer política y devolver el poder al pueblo, aunque lo sigan ejerciendo los políticos, que están a nuestro servicio.
PODEMOS salir de la crisis, trabajando más y mejor, y colaborando desde cada uno de nosotros, sin esperar que vengan los políticos a «salvarnos» o a subvencionarnos.
PODEMOS cambiar la actitud, ser proactivos, colaborativos, activos, sociales, constructivos, humanos.
PODEMOS hacer lo que nos propongamos, trabajando en red, buscando el beneficio mutuo, y entre todos generar riqueza, en lugar de redistribuirla.
El mundo ha cambiado, y nosotros PODEMOS Y DEBEMOS hacerlo también. No se trata tan solo de sumarse a la ola, sino de surfearla.
Si hace un par de años alguien me hubiera dicho que, mientras veo el Concierto de Año Nuevo de Viena, estaría escribiendo un post en mi blog, desde una aplicación en mi teléfono móvil, desde una remota aldea berciana, conectado al mundo gracias al 3G, me habría costado creerlo … o no! Y que alguien me lea, tal día como hoy… un milagro! Así que, si has llegado hasta aquí, te agradeceré tus comentarios, o RT’s, «me gusta», etc.
Feliz Año 2.0_12, y que sea realmente provechoso y 2.0 para todos.
Conforme estaba previsto en nuestra agenda, hoy se ha realizado la doble presentación (en Madrid por la mañana, y en Barcelona por la tarde) del último estudio semestral de IAB sobre inversión publicitaria en España. En estos tiempos modernos, digitales y 2.0 (y de crisis, no olvidemos), resulta extraño que se hagan dos presentaciones idénticas en un solo día, en dos ciudades, cuando se podría haber hecho una, emitida por video streaming, y tuiteada con un hashtag como #IABSpain o similar.
El caso es que, como resido en Barcelona, fui a la presentación en la vetusta sede de Foment del Treball, donde los escasos asistentes pudimos escuchar cómo los ponentes, parapetados tras una imponente mesa presidencial, repitieron los datos que ya esta mañana se habían mostrado en Madrid, de los cuales ya teníamos un video y un post en el blog de Marketing Directo.
La inversión en medios digitales en España durante la primera mitad de 2011 ascendió a 431, 95 millones de euros, lo que significa un incremento del 14,4% con respecto al 2010. Así lo ha indicado el informe IAB (Interactive Advertising Bureau), en el estudio correspondiente al primer semestre 2011, presentado esta mañana en Madrid por Antonio Traugott, director general de IAB; Javier Navarro, presidente de IAB Spain; y Álex Marquina, vicepresidente.
En consecuencia, internet se consolida como el tercer soporte publicitario en España por volumen de inversión con un 15,6% del total, tan sólo precedido por la televisión (43,9%) y los diarios (16,9%). Aunque, según prevé IAB, al finalizar el 2011 es muy probable que internet ya sea el segundo medio en cuanto a inversión publicitaria, alcanzando a los diarios. Cabe resaltar además, que, en tanto que los demás medios publicitarios han reducido los importes invertidos respecto al año anterior (en un 4,6% de media), en cambio internet es el único que crece (un 14,5% más).
En cuanto a las actividades, los sectores de mayor inversión publicitaria han sido Telecomunicaciones (14,31%); Automoción (13,82%) y Finanzas (9,79%). De este manera, se habría producido una recuperación en torno a Automoción, que crece más de dos puntos.
Puedes ver aquí el vídeo de esta presentación por cortesía de Marketing Directo, y descargar aquí el informe completo.
Hace ya 4 años que estoy metido en redes sociales, primero como simple usuario, y después como Community Manager de una «organización sin ánimo de lucro» y de mí mismo como profesional 2.0.
En todo este tiempo, he ido pasando de ser considerado un frikie de las tecnologías de comunicación, a llegar a ser un referente en las redes sociales. Hoy en dia, puedo asegurar que ya no me siento solo, somos muchos los que hemos aprovechado el boom de las redes sociales para reinventarnos como profesionales 2.0. Así, por ejemplo, tenemos a Fátima Martínez López, que recoge sus reflexiones en un post con el que me siento plenamente identificado.
Cuando en enero de 2009 abrí mi cuenta de Facebook, encontrar amigos no era tarea fácil.
Buscaba antiguos compañeros de clase, de trabajo, familiares y realmente encontrar a alguien de mi entorno que utilizara esta plataforma era bastante complicado.
Creo que el acierto fue meterme en un grupo del colegio donde había estudiado.
Al principio no encontré a nadie de mi generación, pero si algunas compañeras mas jóvenes que iban colgando fotos y dejando sus comentarios.
De este modo nació el primer grupo al que pertenecí en Facebook, que me acompañó en mis largos días de baja de comienzos de 2009, donde no podía salir de casa ni hacer una vida normal y a las que agradezco muchísimo la compañía y el haber posibilitado mis inicios.
Tras Facebook vino Linkedin, para mi en aquel momento era una plataforma menos entretenida, tampoco había muchos de mis contactos profesionales dados de alta, así que me limité a colgar mi curriculum y a trastear por los grupos existentes que aun no eran demasiado activos.
Pero tras el verano de 2009, llegó Twitter y descubrir sus funcionalidades no ha dejado de entusiasmarme desde entonces.
Empezar a escribir mi primer blog me creaba cierta incertidumbre, nunca pensé que nadie me leyera y que mis reflexiones pudieran interesar a los demás.
Poco a poco por circunstancias, mi vida fue tomando un cariz mucho mas
volcado en el social media, en su conocimiento, adentrándome cada vez mas y cuanto mas me metía mas solitaria y distante me encontraba con mi hasta entonces entorno personal y profesional.
Los amigos, compañeros de trabajo, la familia … pensaban que me estaba trastornando.
Les contaba con fascinación lo que estaba viviendo, pero sus caras reflejaban su gran preocupación por creer que estaba perdiendo la cabeza.
Si me encontraban tecleando y sonreía mirando a la pantalla ya era motivo de conversación nocturna entre ellos.
Cierto que he dedicado muchas horas, cierto que me apunté a un sin fin de conferencias, charlas, seminarios, ponencias, cursos…, corría desenfrenadamente para ponerme al día porque me sentí fascinada por este mundo. Todo lo que caía en mis manos lo leía, lo analizaba, si no lo entendía buscaba datos, preguntaba en la red.
Cierto también que la palabra “desvirtualización” empezó a entrar en mi vocabulario a diario, porque durante todo este tiempo he intentado conocer a muchas de las personas con las que compartía esta nueva vida y preocupándome por llevarles al mundo real.
Aunque mi entorno no me comprendieran intuía que el futuro iba por aquí y no quería quedarme fuera.
Así llegó mi segundo blog, más orientado a temas profesionales porque al menos me servía para plasmar mi aprendizaje.
Intentaba profetizar y a mas de uno conseguí convencerle para abrir sus cuentas en estas plataformas, pero tras el primer día raro era el que volvía a conectarse o tener una cierta actividad .
Pero ahora si, ahora empiezo a sentirme otra vez “normal“
En mi casa ya no me miran raro, ahora entienden que no estaba tan equivocada, mis amigos me piden que les ayude a entrar y introducirse en las redes. Alguno incluso se apunta a los cursos que hemos preparado.
Ahora los grupos de Facebook y Linkedin son altamente activos, las funcionalidades de Facebook no paran de crecer. Twitter está tomando una dimensión importante en España. Los informativos de las TV y emisoras de radio te animan a seguirles en redes. En los comercios empezamos a encontrarnos carteles donde anuncian sus páginas y perfiles.
Decir que colaboras en una causa en Twitter ya no es mirado con recelo, ahora tus amigos te llaman para preguntarte si estás colaborando con esta u otra causa que han visto en televisión…
Si nace una nueva red tu criterio es tomado en cuenta, al fin y al cabo saben que te has preocupado por trastear por la nueva plataforma, ver sus funcionalidades y utilizarla siempre cuando te sea posible.
Solo han pasado dos años de esta travesía en el desierto, pero este gran grupo de amigos que hemos conformado fundamentalmente Twitter lo hemos pasado juntos, lo hemos comentado, lo hemos sufrido y ahora ya ha llegado el momento de sentirnos por fin “normales” en nuestro entorno.
Fátima Martínez López
Hace tiempo que Oriol Masclans, organizador y dinamizador del Meet Up Emprendedores, viene organizando reuniones para apoyar y formar a los pequeños emprendedores, a las que vengo asistiendo desde el pasado verano. En cambio, en esta ocasión me ha tocado el turno de ser uno de los ponentes, compartiendo «escenario» con Alex Puig, CEO de Shotools, y una auténtica autoridad en el mundo tuitero. El tema será: Herramientas del Twitter para autónomos y empresas: introducción.
Contaremos también con la inestimable colaboración de Rubén Bagüés, consultor de redes sociales, quien hará las veces de Tweet-J, transmitiendo el evento por twitter con el hashtag #mue_bcn.
Mientras tanto, para ir abriendo boca, os dejo aquí un pequeño video en el que se explica de forma divertida qué es twitter.
Por Fátima Martínez López (Blog: Luces y sombras de las marcas)
Hace unos cuantos meses me llegó a través de Bumpho un post de wwwhat´s new sobre una nueva red llamada Quora, pero entonces no me animé a probarlo.
Por fin hoy, al ver el trasiego en Twitter de “me pasas una invitación”» hoy está hasta arriba Quora” y twitts similares, he decidido trastear para entender de que se hablaba y he encontrado la explicación.
Según nos cuenta ABC.es es una red social entre Wikipedia y Twitter. Ya tiene 500.000 usuarios. Se trata mas o menos de preguntas y respuestas, como una gran enciclopedia, donde tus preguntas serán contestadas por expertos.
Lógicamente he intentado entrar, pero necesitas invitación, así que se la he solicitado a @eventosfera que amablemente me la ha enviado en segundos.
Una vez llegado el mail de invitación, tienes que enlazar la plataforma con Facebook o Twitter. En mi caso lo he hecho con Twitter y una vez dado el permiso por tu parte se conecta con la red elegida.
Ya redirigido, te encuentras con varias pestañas. Home, Inbox, tu perfil para personalizarlo con followers y following … y de repente empiezas a recibir un montón de mails de personas que te siguen en Quora.
Solo hay una cosa que no entiendo, aparece como que sigo a 165 personas y no he hecho nada voluntariamente, es decir no he pulsado follow, misterio que tendré que desvelar en las próximas horas.
He pensado que sería automático a todas las personas que sigo en Twitter y estén en Quora, pero he comprobado que algunas de las que están y sigo tengo que pulsar follow irremediablemente, así que no se dónde estará el truco.
En cualquier caso, posiblemente esta nueva red sea útil, pero con el poco tiempo que nos queda es lo que nos faltaba, tendremos que aprender a repartir los tiempos entre las distintas plataformas
Actualizaciones y Nota posterior:
Hoy 14/1 he encontrado en la red estos enlaces que pueden ser muy útiles:
Tutorial de Cómo entrar sin invitación en Quora de @dotpod
Para desactivar las notificaciones de Quora al correo electrónico que son muy molestas : Settings > User Related > Email Settings > via @viejomoeb
En el Confidencial “Quora el Facebook del Conocimiento” que os dejo para ampliar información en lainformación.com y en blogs
15/1 : Buen artículo de Paul Gailey escribe sobre La gran decepción de Quora
Mi primer post del año va dedicado a las pasadas navidades, y a los videos de felicitación que más me han impactado, por diferentes motivos. Veamoslos:
1) Villancico «a capella» de Revilla, presidente de Cantabria.
El presidente del Gobierno de Cantabria, Miguel Ángel Revilla, ha decidido felicitar la Navidad a sus vecinos cantando un tradicional villancico que ha colgado en su videoblog y en la web de su partido (prc.es). En las imágenes se puede ver a Revilla, junto al cantante Benito Díaz, quienes interpretan el villancico «Belén en la Collada».
2) Historia de la Navidad Digital
Cómo las Redes Sociales, la web y el móvil cuentan la Historia de la Navidad. La navidad a través de Facebook, Twitter, YouTube, Google, Wikipedia, Google Maps, GMail, Foursquare, Amazon…
Los tiempos cambian, el sentimento continua siendo el mismo.
Este video portugués, según consta en la web, se publicó como respuesta (o traducción) a otro video en inglés
3) Una navidad en redes sociales
Una visión artística de cómo se podría haber leído la historia de la natividad en una red social en la época del nacimiento de Jesús.
4) La nochebuena de Spanair
Imagínate estar en el aeropuerto esperando el equipaje una noche tan especial, alejado de las personas que más quieres, y ver salir un regalo por la cinta transportadora ¡con tu nombre!, o con el de tu hijo. Seguramente una sonrisa iluminaría tu cara ¿verdad?
No es una acción de marketing digital pero se ha convertido en uno de los virales más vistos esta Navidad.
¿Cuál de ellos es tu favorito?
Empecemos por el principio: toda empresa está formada por empleados. Cualquier acción que queramos implementar, deberá empezar por ellos, para que tenga éxito. La evolución de la empresa para adaptarse al cambio de paradigma, tiene que iniciarse desde dentro hacia afuera.
En este sentido, destaco el post publicado por Joana Sánchez en Mujeres Consejeras y Consejables
A lo largo de los últimos meses he ido recopilando diferentes datos einformación relevante sobre las redes sociales, el comercio electrónico e Internet en general que avalan la realidad en la que estamos inmersos; los he utilizado en algunas ocasiones para concienciar a muchos ejecutivos que están alejados de esta revolución digital; información que, por cierto, he obtenido principalmente a través twitter .
… el 95% de usuarios de Twitter siguen a alguna empresa y confían tres veces más en la opinión de otros usuarios que en la publicidad.
… Facebook tiene más de 500 millones usuarios en todo el mundo y más de 15 millones son españoles (incremento del 49% interanual).
… el 60% de los usuarios de las redes sociales las consulta a diario y el 30% de las personas que viven en España utiliza las redes al menos una vez al día.
… el 37% de los usuarios activos de las redes sociales las actualizan desde el móvil.
… existen más de 125 mill de blogs en el mundo y en España más de 200.000 activos.
… cada día se suben y reproducen 2.000 millones de vídeos en YouTube.
… el ecommerce moverá más de 550 billones de euros en 2010 a nivel mundial.
… el 50% de las empresas ya reclutan talento en las redes sociales y más de un tercio han tomado decisiones negativas de un candidato por la información obtenida en ellas.
La rapidez en la adopción de la innovación digital por parte de los consumidores y la transformación de su comportamiento está impactando directamente en la mayor parte de las funciones empresariales de las organizaciones. Algunas de ellas, después de la resaca de los ajustes provocados por la crisis económica, empiezan a preguntarse cómo incrementar su negocio o cómo ser más eficaces. Pero creo que ante todo, deberían plantearse: ¿están mis colaboradores preparados para esta nueva economía digital?
Esta gran transformación requiere disponer de personal ampliamente capacitado en estas nuevas metodologías y técnicas de trabajo. Y los colaboradores no deberían percibir dicha transformación como una amenaza personal sino como una gran oportunidad de mejorar su eficiencia y su grado de satisfacción profesional.
Debemos formar a nuestros directivos en innovación digital, en adquirir las habilidades digitales suficientes que les permitan experimentar en esta nueva economía. Identificar las nuevas oportunidades que se les presentan, valorar el nuevo poder de las redes sociales y tomar las decisiones más adecuadas en todo momento.
Pero no es suficiente con formar a nuestros directivos, los profesionales técnicos y especialistas de nuestras empresas se han visto fuertemente impactadas por esta transformación. Nuestros colaboradores de los departamentos de marketing, comunicación y RRPP, atención al cliente, recursos humanos, compras, logística, administración, de producto… En realidad todas las áreas de nuestras empresas están viendo como su entorno se está transformando y cómo para conseguir sus objetivos les faltan recursos que desconocen. Se sienten solos ante un océano inmenso de nuevos conceptos, nuevas formas de comunicación, nuevas técnicas, nuevos comportamientos…
Y la solución no es cerrar los ojos, NO ES PROHIBIR el uso de las redes sociales en las empresas, como lo han hecho algunas compañías españolas como La Caixa.
La solución es formar a nuestros equipos y crear e implementar las líneas de actuación adecuadas para cada área y perfil de empleado.
Es imprescindible, pues, invertir en formación y reciclaje de los empleados tanto o más que en los equipos directivos. Es necesario formar al conjunto de los empleados de nuestras organizaciones empresariales para que mejoren su productividad, implicándose plenamente en los nuevos instrumentos necesarios en la economía digital. No hay suficiente oferta de profesionales cualificados en las disciplinas relacionadas con la Economía Digital, y si no ofrecemos formación, nos veremos obligados a contratar personal cualificado externo o externalizar ciertos servicios lo que implicará un mayor coste.
En esta acertada apuesta, las empresas garantizarán su consolidación y mejoraran sus resultados.
El mercado está realmente en la red, no es una moda. Y tus empleados necesariamente deberían estar formados para tener la oportunidad de conquistarlo.
¿No crees que debemos apoyar la inversión en formación digital –redes sociales e Internet- en las empresas?
Publicado en la revista TIEMPO.
SIN BLOG NO EXISTES
Políticos, músicos, cineastas, deportistas, gente corriente… Todo el que es alguien o quiere serlo dispone de una bitácora para contar su vida.
Borja de la Lama